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第4部分（第4页）

烧卖

赞歧乌冬面

杂烩饭

虫工木桥◇BOOK。◇欢◇迎访◇问◇

第24节：用〃一张A4纸〃激发创意（2）

奶汁烤菜

拉面

相似概念表单

用一张A4纸，从概念中找出创意

与前一节相同，我想将　〃相似概念表单〃作为一种激发开发商品、服务创意的方法，来介绍给大家。

我将一边穿插着讲我的体验谈，一边介绍这种方法的概况。我在三菱地所工作的时候，上司命令以〃未来的丸内〃（译者注：〃丸内〃为东京千代田区东部，东京站旁边一条街的名字）概念为主题，制作一个振兴街道的宣传计划。

当时（20世纪90年代前后），首都中心地段的品川、汐留、六本木等城市再开发计划已经开始动工，也由于这个原因，许多企业开始计划迁到租金比丸内更便宜、有新大厦且能吸引人群的地区。因此，我们必须想出一个能够振兴丸内、使其重获新生的方法。

所以，为了让振兴丸内、使其重获新生，我在〃未来的丸内〃这个概念的基础上，开始从各个角度思考丸内的特色。结果，我的脑海中浮现出了这种想法。

〃我们要将丸内建设成一个不仅能吸引三菱系统这种大企业的实业家，还能聚集各行各业实业家的街道。不，不仅是实业家，我们要将丸内建设成一个能够轻松吸引女性和外国人的街道。〃

〃这些人的力量和审美一旦汇集起来，一定会产生新的文化。一定能传达给我们一些新的信息。因此，我们难道不能在这里建设一个能让他们在午休和下班之后也能享受的区域吗；我们怎能不在这里建设一个用来交流信息的区域吗；我们难道不能以此为契机，让这里脱胎换骨，变成一个不仅具备商务功能，还具备城市功能的多功能街道吗？〃

而且，我以此为基础，考虑相似情况的时候，脑子里浮现出了一个任何人都能够悠闲地聚集在里面的地方，也就是所谓的〃西餐厅〃。因此，我在以上概念的基础上，想出了一个让它的特色与相似例子在这里交汇的策划……〃丸内西餐厅〃。

1998年的秋天，〃丸内西餐厅〃作为一个丸内地区的休息场所，作为一个许多人能够出入的自由空间，在古川综合大厦（现在迁到了新东京大厦）的一层诞生了，餐厅里面有自动贩卖机、桌子、报纸、杂志等东西。这之后的第二年，法式餐厅和意大利餐厅在这里开业了。

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第25节：用〃一张A4纸〃激发创意（3）

结果，由于从未到过丸内附近的年轻人和观光客的光顾，让这里变得热闹非凡，从前，周末的丸内就像熄灭的火焰一样，如今，再加上丸内大厦完全开放了，周末人们也会有来到丸内，丸内正在朝着能够容纳很多人游玩的方向发展。

那么，我将刚才叙述的重新整理一下，在想到〃丸内西餐厅〃之前，我经历了以下几个程序。

①主题→未来的丸内

②概念→会出现新文化、新信息的交流场所。

③研究类似事例→西餐厅

④新策划→丸内西餐厅

〃相似概念表单〃便是这些程序的综合。你在必须筹划新产品或新服务项目的计划时，也一定要以此为参考。

利用这种方法，不但〃时间在流逝，但计划还是完不成〃的风险会大幅降低，而且也不用担心会与固定概念偏离，创意本身也比较容易具体化，因此周围人对你的评价也一定会提高。

相似概念表单

题目　未来的丸内

主题

未来的丸内

概念　新策划

新文化、新信息诞生的交流场所

丸内西餐厅

相似

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