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“哦,明白明白。”大妈听懂了。
一大爷又问:“我听说收视率不好,可就不拍了,还能轮到我们出场么?”
“你这话就遭人烦,说点吉利的!”
“就是,小庄哪次失过手?”
“喝茶喝茶!”
电视台的节目表,晚上还是百年不变的《新闻联播》和《天气预报》,然后是广告,《搭错车》的预告片最近连番轰炸,只是文案过于羞耻:
“一场跨越20年的人生纠葛,一次考验人性与亲情的爱恨离合!”
“被遗弃单纯少女成为天才梦幻作曲家的蜕变历程!”
“年度伦理情感催泪大戏《搭错车》,即将播出,敬请收看!”
庄周瀑布汗!
你这写文案的,是从芒果台请的吧???
真要惹急了,让你们见识见识啥叫《回家的诱惑》!
大家习以为常,聊着聊着很快到了播出时间。2021的卫视都在搞全国覆盖,这里更不用说,但依旧干不过资本平台。
简单讲一讲,敲黑板!
在2015年以前,国内是“4+x”模式:由4家卫视联合若干地方频道,合伙买剧,同时播放。
这样可以大大降低购片成本,但会造成两个现象:
1,千台一剧。比如《我的团长我的团》四大卫视的收视乱战,《新三国》播出时某卫视的8小时连播,极大浪费了播出平台,也影响观看体验。
2,既然购片成本低了,制片方自然会提价,演员片酬也随之增长。比如一集200万,8家电视台联合购买,分到头上仅20多万。
那好,制片方提到300万一集,分摊下去也不过30多万,还在电视台的接受范围内。
所以总局发布了一项规定:从2015年起,最多只能有两家卫视联播一部剧,业内称之为“一剧两星”政策。
一是为降低电视台发生收视率大战的情况,二是遏制明星片酬增长。
当时媒体一片鼓吹,片酬要下调啦!全明星剧归来啦!题材要多样化啦!
结果咧,HE……TUI!
这政策明显是一拍脑袋就决定的,思维太落后了!它忽视了两个关键因素:卫视之间的差距、网络平台!
央视、东方、芒果、浙视等一线台,根本不受影响。人家本来就财大气粗,一剧两星也买得起,反而由于政策,官方帮他们打掉了竞争对手。
即二、三线的卫视。
像黔省、桂省、滇省这些台,以前联合购片,还能分到一块肉,现在成本高了,彻底苦逼。
但也衍生出一批小成本剧,专供二三线卫视,比如抗日神剧。为什么抗日神剧在近些年突然兴起啊?这就是重要原因。
其次,便是网络平台。
网络平台弥补了“一剧两星”的渠道缺口。
最开始的时候,比如卫视开价100万,视频网站开价80万,虽然少点,但也是一个渠道,制片方当然卖了。
后来呢,视频网站靠着背后资本的支撑,开始不断提价,当电视台开价200万,他们开价500万时,话语权自然转移。
视频网站开始按照他们的方式制定规则:你制片方,必须给我用这个演员,必须给我拍这个题材,这样脑残粉,啊不是,这样年轻人才爱看……
明星片酬不仅没降低,反而在平台的操纵下一路飚高。
于是乎,现在的格局形成了。
(还有……)
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