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江州老面条广告在江州播出不久,侯沧海便将目光盯上了南州。南州是省会城市,山南卫视在江州的收视率比江州电视台高得多,所谓得南州者得山南,这是无数商家的经验之谈。侯沧海以在江州播放的电视广告为蓝本,新拍了一条电视广告,准备择机在山南卫视播放。
这个择机是准备在江州成功以后。按照侯沧海的估计,最迟三个月,也就是在夏秋之季,江州老面条肯定会在江州全面胜出,占据至少百分之七十以上的份额。
程琳利用以前的老关系找到山南卫视广告中心,准备在九月开始播放面条广告。九月是秋季,正是贴秋膘的好时机,按照山南省调查数据,贴秋膘时的面条销售最旺,正是大力投放广告的最佳时机。
结果,山南卫视广告中心直接否定了江州面条厂的广告。
说起否定原因,程琳是一脸自嘲,道:“电视台那人是哥们,还算耿直。他将所有针对我们广告的法规罗列出来,大多是涉嫌,不是直接违反。比如,有一条法规是消费者形象不可以做广告,你找个人来做广告,这个人就有可能是潜在消费者,涉嫌违规吧。比如,普通话不标准,违反了不用普通话不允许播广告的规定。那个哥们说,电视台可以对这些涉嫌的地方睁只眼闭只眼,但是,播放的量大以后,这些灰色的、模糊的法规就有可能成为一个绳索,惹得相关部门找麻烦,所以提醒我们提前消除隐患。”
侯沧海和张小兰在做江南地产的时候,广告是直接委托给广告公司,没有花费多少精力,因此,他们两人对电视广告是外行。听到程琳讲述,两人都觉得不可思议。
张小兰愤怒地道:“按照他们的规定,只要是个人都不能做广告,因为此人肯定是潜在消费者。那我们去做动画片,弄一个卡通形象,这样总行吧。”
这只是张小兰的一句气话,侯沧海却是眼前一亮,拍了桌子,道:“这个主意好,我们就做卡通形象,把节约出来的钱使劲全部砸进广告里,长时间反复轰炸。”
程琳从电视台出来之时,脑子里全是如何规避这些模糊的、灰色的套子,想了很多方案都不满意。结果来到大本营后,夫妻店的两个老板五分钟都不到就定下了全新方案。她对这个卡通方案有些迟疑,道:“侯总,卡通人物没有明星的影响力啊。”
“我看了这么多年广告,一直觉得明星广告没有啥用,浪费钱。原因很简单,任何明星总有一部分观众不会喜欢,甚至讨厌,所以只要用明星作广告,就必然得罪一部分顾客,这是其一;如果明星有大量观众喜欢,这些观众看到明星出现,会将更多注意力都在明星身上,很有可能连广告播的是什么都不知道,这是其二;还有些明星喜欢犯傻,总出负面新闻,如果遇到这种明星,那么是纯粹给企业抹黑,这是其三;还有的明星是广告杀手,凡是他做的产品都出问题,这是其四。所以我认为,就算我们财大气粗,也不找明星,何况我们连找明星的钱都没有。”
侯沧海拿起放在手边的电视遥控器,道:“我们随便看一些广告,你就能发现这些问题。”他打开电视不停换台,突然在岭西电视台看到了无数胖子出现在画面上。
在电视画面上,随着主持人夏天“请秤重”声音响起,侯天明踏上体重台。他从选手们好奇又吃惊的表情上明白自己肯定超越了前面三个选手。夏天热情洋溢地道:“侯天明初始体重375斤,暂时排列第一位。”
侯沧海一下被电视画面吸引住了,道:“靠,侯天明是六号大院的大哥。天啊,他有375斤了。”
三人坐在一起看完了岭西电视台播放的很别致的减肥栏目。在观看节目时,张小兰严肃地道:“侯子,你以后人到中年的时候,绝对不能挺起大肚子啊,这个形象太丑陋。”
看了一会儿电视,程琳再次问道:“侯总,是不是真用卡通人物形象作广告?”
侯沧海道:“刚才不是说定了吗,你去落实就行了。”
程琳感觉这个决策过程太草率,忍不住道:“是不是还要研究一下,广告费挺贵。”她还有一句“这未免儿戏”的话没有说出来。
正在这时,放在桌上手机响了起来,这是梁毅然的电视号码。侯沧海笑道:“真是说曹操,曹操的电话就响了起来。梁毅然是综合研究中心负责人,他到位以后,很多事情自然会走流程。广告中心属于综合研究中心,以后将是我们集团极为重要的部门。”
等到侯沧海打完电话,程琳聊了些卡通片细节便离开。
张小兰望着信心十足的侯沧海,道:“侯子,我觉得广告中心应该从综合研究中心剥离出来,单独成为一个部门。你这个综合研究中心不伦不类,我实在理解不了。”
(第二百七十七章)
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