手机浏览器扫描二维码访问
“罗纳德,Chewels广告拍摄有了些变化,现在BBDO要求你先拍一版,和RSA制作公司拍的另一版对决,赢的那个才继续拍摄接下来的创意。”经纪人艾迪在办公桌后对罗纳德说道。
罗纳德早上来和艾迪讨论选角问题,海伦·斯雷特是扮演第二个大学生创意的合适人选,却意外听到了一个广告拍摄上的变化。
“这是什么意思?是广告业的比稿吗?”
艾迪摇摇头,“我也不知道,我们一起去麦迪逊街,听马奎尔小姐怎么说吧。”
“不,这不是比稿,是公司内部的办公室政治。”达西·马奎尔总监还是一身西装加上裤子,“我被丹针对了,这种硬碰硬较量创意的手法,是老式的做法,现在很少公司采用的。”
在达西不是很大的办公室里,罗纳德和艾迪喝着秘书冲泡的咖啡,听达西总监解说这种竞争的含义。
在比较古老的年代,企业创始人还掌握公司日常管理的时候,他们对广告营销能带来的销售结果最为关注。
有新产品上市,会找两个在人口,种族,收入,等等方面都比较相似的城市,分别投放不同创意的广告,然后比较一段时间之内两座城市销售额的结果,来测试广告创意的好坏。
“在阿美利加,我们一般用克利夫兰,和辛辛那提两座城市来做新广告创意测试,因为那里的居民人数大致相同,黑人的比例也类似,居民从事的职业和收入也类似,离得也不远。所以那里的居民,会吃到很多新产品。”达西·马奎尔笑道。
然后她马上转成严肃的面孔,“罗纳德,这种创意测试,一般是在项目组内部进行的,但是丹在上层有他的支持者,所以变成了现在这种两个项目组竞争的局面。
现在我们都在一条船上,你必须拿出你百分之两百的能力,我们才能打败丹的创意。”
“我们要达到多少销量,才能打败对方?”罗纳德提出了第一个问题。
“我们BBDO广告公司内部有一套测算方法,简单来说就是把通过商业渠道铺的货做一次计量,然后在一个月末,再次计量所有渠道终端的存货数。
以一次铺货的总额为100%,一般要做到60%以上,就很有胜算。”
“要卖掉这么多吗?”艾迪插嘴了一句。
“我指的是有胜算。”达西·马奎尔斜了他一眼,“公司会在两座城市投入很大的电视台时段资源,两座城市的居民也有不少经验,会去购买些便宜的新产品,所以60%绝对是一个必要的数字。”
“我们知道对方的创意吗?”罗纳德又问。
“当然”,达西·马奎尔笑道,“在公司里也有我的支持者。”
说着她拿出了一份文件,丢给了罗纳德。“当然,我不能完全保证,这不是对方抛出的假目标。”
罗纳德打开文件,其实和马奎尔总监这组的创意没有相差多少。
丹那组的创意是说,Chewels口香糖在做户外广告,油漆工在刷广告的时候,忘了加上“无糖”的字样,因为Chewels口香糖太好吃了,所以把“无糖”都忘了。
而马奎尔这组的创意相对直接一些,就是一位体操姑娘从高低杠上跳下,从袋子里拿出一盒Chewels口香糖,画外音问为什么体操女孩不吃CareFree口香糖(好时公司的老款无糖口香糖品牌),而吃Chewels口香糖?
体操女孩回答:“因为Chewels味道更好。”
“我觉得我们的创意很有胜算,因为广告语更直接。”罗纳德说道,“广告是一种听而不是看的艺术,阿美利加没多少人真的看广告,我们都是趁着广告放松一下,等着看接下来的电视剧,或者体育比赛。”
达西·马奎尔突然站了起来,走出了办公桌后的狭小位置,在办公室里走来走去,然后一指罗纳德“你继续说!”
罗纳德看她的反应有点大,所以继续解释到,“所以我们比得不是谁的广告做的好看,有创意,而是比谁的广告语,在不看电视屏幕的时候,能够被观众记住。”
达西不停的点头,在办公室的移动白板上,用笔写下了两个创意。
左边是罗纳德这边的“Chewels味道更好”。
右边是丹组的创意,“Chewels太好吃了,我们忘了写上无糖。”
“然后就是看,观众听到这两个广告语的时候,谁更能理解你说的什么,谁更能记住你的品牌?”罗纳德叉手,总结完毕。
“当然是我们这组的创意更厉害,即使你没有看画面,也不影响你理解广告的内容。而丹那组,必须结合画面才能理解广告的意思,也多转了一个弯。”艾迪帮腔说出了罗纳德的意思。
达西·马奎尔看着罗纳德许久,“为什么?”
“什么?”罗纳德以为马奎尔总监对他的想法有异议。
“为什么这种常识,没有在大学的广告专业里教授?而我一个波士顿大学广告专业的毕业生,还没有你懂消费者的习惯?”
“也许我只是一个消费者?”罗纳德笑着说,“所以没有专业的成见,只是从普通消费者的角度考虑问题。再说,广告时间干点其他事情,这不是阿美利加人的常识吗?”
“常识。”达西·马奎尔没有再问下去,也许常识才是职场人最缺少的东西。
“你打算先拍那个版本?罗纳德?”
我哥斯拉骷髅岛签到三十年 雪域殿:护妻战龙 陈平江婉小说 天龙霸体诀 全球降临大千世界 豪门医婿 娘胎出生就满级鸿钧老祖哭了 变强从县令开始 我在都市签到的日子 桃源小神医 都市之交换人生俱乐部 我是李导演 仙帝奶爸在都市 狙灵轨迹 原来我是世外高人 成为圣人是一种什么体验? 我刚编的论文竟然成真了 陈平江婉最新章节全文免费阅读 大爷的华娱 姜门出贵娇
我们不是神,所以我们无法选择自己的出生。但我们可以选择如何活着,以及如何死去。这是一款名为极限界的游戏,这是它打出的标语。十年,它吸引了将近一千万玩家疯狂的沉溺。有的为钱,有的为名,有的是为了挑战这个游戏的高难度。而他,叶郁。十年前的绝对高手。十年后,再度踏入其中。他,只想找回他的伙伴。然后,买套房子,一起安静的生活。...
创神纪女王有毒由作者默雅创作全本作品该小说情节跌宕起伏扣人心弦是一本难得的情节与文笔俱佳的好书919言情小说免费提供创神纪女王有毒全文无弹窗的纯文字在线阅读。...
大反派律香川重生日本,化身魔鬼经纪人!秋元康?杰尼斯?不!这是属于香川羽的时代!PS因为律香川重生的原因,所以这个时空并没有古龙也没有他的小说所本书中古龙的武侠小说全是律香川重生之后所写,设定考虑不周,望见谅!...
为什么神圣牧师的工资就要比暗牧多十个金帝兰,十个金帝兰耶,足够我在美人鱼旅馆挥霍好几个晚上了!不,口误了,十个金帝兰耶,我的家养小萝莉还等着我买米回家下锅呢,你知不知道她已经一个月没吃肉了!那条不知道什...
超凡入圣破圣引神出神入化炼化还虚这是我们的武林,我们的时代,我们的战斗,这是我们的天地。...
腹黑哥哥肥水不流外人田,妹妹,你就从了哥哥吧。好,我上你下!病娇影帝生,你是我的人。死,你也是我的鬼。春宵一刻值千金,说什么死不死的。高冷学渣老师,一日为师终身为妻。那个,你等等,别猴急啊。非血缘系统我TM是让你来报恩,来拯救男神帮他走上人生巅峰的,不是让你睡他和他谈恋爱的。安晚理直气壮道人生巅峰不就是事业爱情双丰收。我不和他谈恋爱,他怎么收获爱情?我不睡他,怎么和他谈恋爱?系统好气哦!!!╯‵□′╯︵┻━┻...